2025“山盟海誓”廈門－南平入境旅游聯程合作國際達人踩線活動開啟南平站行程，來自俄羅斯、英國、加拿大、突尼斯等10個國家的15位國際旅游達人深入南平，深度體驗閩北山水茶與朱子文化。

在大武夷入境游文化體驗交流活動期間，來自韓國的旅行商代表、知名旅行達人及攜程平臺黑鉆會員等嘉賓齊聚武夷山，開展采風與文化體驗活動，推介大武夷旅游資源，拓展入境游市場。

暑期啟幕，來自長樂二中的600多名師生來到南平，開展為期5天的研學之旅，他們走進考亭書院、武夷山國家公園、閩越王城國家考古遺址公園等，在閩北的山水間，探索自然科學的奧秘，感受歷史文化的厚重。

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又是一年盛夏時節，旅游市場再度火熱。連日來，一批批來自全國各地乃至世界各地的游客來到南平，開啟大武夷自然與人文之旅。

今年以來，我市圍繞“打造世界級旅游目的地和福建會客廳”核心目標，借勢2025年福建省文旅經濟發展大會，扎實推進強產業、樹品牌、激活力、揚文化、惠民生各項工作，文旅經濟發展取得新成效、實現新提升。

搶抓機遇　“流量”變“增量”

今年，央視大型美食文旅季播節目《三餐四季》福建篇走進福州、南平，隨著節目的播出，建甌豆漿粉、順昌灌蛋、武夷山嵐谷熏鵝等閩北特色美食“名氣”大漲，不少游客慕名而來，令當地客流大幅增長。

今年上半年，我市文旅活動豐富多樣，一系列文旅活動的舉辦不僅增加了南平的“曝光度”，也為我市帶來了一波“流量”。“五一”假期期間，借力2025年福建省文旅經濟發展大會和“何以中國·閩山閩水物華新”等大型活動舉辦后的流量激增，我市推出百余項文旅活動和優惠措施，并將福建省文旅經濟發展大會開幕式《月映武夷》演出轉化為駐場演出，“五一”期間共演出8場，累計接待游客1.07萬人，實現營業收入118萬元。

“枕星而眠·與樂同夢”星空音樂節、“尋花＋觀花＋拍花”霧里尋芳、“國潮夢華”、“建州古城美食游”……各類大型活動帶來的一波波流量被精心策劃的一場場文旅活動轉化為增量。“五一”假期，全市累計接待游客357.72萬人次，同比增長21.05％；游客旅游總花費20.97億元，同比增長25.8％。武夷山主景區5月2日游客接待量達7.74萬人次，破單日接待量最高紀錄。

強化營銷　開拓新市場

酒香也怕巷子深，精心準備的文旅活動和產品也需要“吆喝”。今年以來，我市文旅部門聚焦節假日等旅游高峰時段，強化宣傳營銷，全面打響文旅品牌。

——聚力假期游，舉辦南平市“茶香迎賓客·福聚大武夷”新春迎福活動專題新聞發布會、“武夷之春”迎賓客促消費2025年春節文旅產品新聞發布會等宣傳活動，發布主題文旅產品，烘熱假日市場。春節、“五一”等假期期間，通過各級媒體及平臺發布圖文、視頻超200篇（條）次，全網可統計的曝光量超3000萬次；“抖音”上的“大武夷跨年心愿墻”，吸引2000余人加入大武夷文旅粉絲群；微博上發起的“南平青春新體驗”中外大學生體驗官活動，吸引全國28所高校學生參與，分享旅程近百篇；新華社、《福建新聞聯播》欄目、“小紅書”等各類媒體平臺刊播南平“五一”文旅相關報道合計曝光量超5000萬次，《月映武夷》在“五一”首次上演，獲得《新聞聯播》《中國新聞》等多個欄目關注。

——強化宣傳引流，開展第四屆“網絡名人看武夷”主題活動，邀約網絡名人圍繞武夷山國家公園1號風景道、崇陽溪漫游道和茶香徑等開展采風創作，傳播量超3億人次；組織近百名“星辰計劃達人”創作短視頻800余條，累計播放量超2500萬次；茶文旅宣傳片《人走茶不涼》在第二十五屆IAI傳鑒國際廣告獎中獲評短視頻類銀獎及國際旅游獎·旅游品牌營銷銅獎。

——積極向外推介，拓展文旅市場，開展“心歸山水　靜品武夷”南平－廈門“山盟海誓”文旅聯動推廣活動；發布國家公園探秘之旅、采茶制茶體驗之旅、朱子文化研學之旅等三大主題研學線路產品；“傳奇武夷”、“武夷茗宿”等新業態新產品亮相廈門、武漢、成都等地，激活當地客源市場；加大入境游市場宣傳引流，在日本舉辦中日建盞文化交流活動、中日友好茶文化交流會暨南平市非遺文化展、“武夷山水”品牌萬福寺推廣活動等系列活動；舉辦“無與倫比的武夷山——山水·人文·茶韻”2025年武夷山文旅茶（韓國））推介會、“山盟海誓”廈門－南平入境旅游聯程合作國際達人踩線活動、大武夷入境旅游推廣活動等各類推介活動10余場；簽署《“萬名韓國人游學大武夷”合作框架協議》等，進一步推動文化旅游交流合作。

夯實基礎　培育新支點

今年，我市聚力攻堅文旅項目建設，實施水秀劇場改造等23個具有代表性、引領性的文旅項目，總投資112億元；建陽區馬伏村文旅鄉村振興建設項目、武夷山市嵐境溪谷文旅綜合體項目（二期）、建甌市伍石古村落保護修繕及活化利用項目等31個項目入選全省文旅重點推進項目庫，總投資98.18億元，年度計劃投資額19.69億元，截至5月已完成投資9.67億元，完成年度計劃49.11％。

在基礎配套設施提升方面，重點對武夷山主景區所有標識牌及景點介紹詞等進行日、韓語翻譯，已設置多語種指示牌464塊、景點介紹二維碼30個；對天游站點旅游廁所進行整體改造提升，在游客中心增設便民服務設施，青龍游憩區入口處提升改造漫步道2.3公里、提升改造7處生態驛站；全市4A級及以上景區安裝外卡POS機、外幣兌換點等，提升入境游支付便利化程度；推出龍昌橋（非遺廊橋）新型公共文化空間及十縣（市、區）“非遺文化·名優特產”展示館；上線大武夷數字文旅綜合服務平臺、“一碼游南平”小程序，聯通縣域深化智慧文旅。

“除了項目建設外，在招商引資、政策支撐等方面，我們也下足了功夫。”南平市文旅局相關負責人介紹，今年我市聚焦環帶重點片區、文旅產業鏈延鏈補鏈強鏈等領域，滾動策劃文旅招商項目，篩選25個總投資190億元的文旅項目，匯編成《2025南平文旅招商項目冊》，并通過省、市各類平臺和多種形式開展招商引資。在福建省文旅經濟發展大會期間，我市簽約項目27個、總投資84.75億元。

為支持文旅市場發展，激發消費潛力，我市發布《2025年南平市航空市場旅游營銷獎補政策措施》，今年以來，武夷山機場累計進港旅客超2萬人次；推出《月映武夷》《傳奇武夷》《建州勝筵餐秀》等新產品優惠套餐；印發《南平市民宿舊房裝修補貼方案》，安排1000萬元用于民宿提檔升級；聯合省農信社南平辦事處出臺《關于聯合開展金融支持文旅經濟發展三年專項行動的通知》，推動南平農信系統設立20億元文旅專項信貸資金，支持文旅產業鏈上各類市場經營主體，提振文旅消費市場。此外，積極培育文旅品牌，建陽區成功獲得2024年度縣域文旅經濟正向激勵。

暑期已至，假期研學熱潮涌動。市文旅局相關負責人表示，為迎接今年的暑期旅游高峰，他們對已有的研學產品做了優化提升，并新增研學線路，其中依托漢城遺址推出博物館、漢城遺址、城村古村落、模擬考古、陶器制作等主題線路5條，編印中、小學版研學手冊共2萬冊。接下來，全市文旅部門將持續做好暑期旅游高峰期的各項服務保障工作，并結合全市文旅經濟發展大會、全國研學實踐大會暨福建省研學實踐產業展示會等活動，持續做熱暑期研學游市場。（嚴嵐）